В статье представлены результаты анализа развития рынка экологичных товаров. Представлена внутренняя структура мирового и российского рынков и выделены тенденции их развития. Особое внимание уделено анализу рынка экологичных продуктов питания. Выявлены факторы, сдерживающие рост российского рынка экологичных товаров. Систематизированы основные причины успеха и неудач разработки и выведения на рынок экологичных товаров.