Монография посвящена анализу проблем управления рекламой. Выделены основные принципы рекламной деятельности, требования, предъявляемые к контенту рекламы, предложены подходы к оценке эффективности рекламных кампаний в зависимости от поставленных целей. Отдельное внимание уделяется частным вопросам - ошибкам в рекламной деятельности, медиапланированию, организации рекламных кампаний, рекламе как инструменту преодоления барьеров.