Проанализированы факторы, влияющие на цветовые предпочтения в процессах выбора. Описаны различные подходы к организации экспериментальных исследований проблемы. Рассмотрены результаты наиболее представительных экспериментов по определению цветовых предпочтений различных групп и категорий населения.